《大江大河》剧照 光明图片/视觉中国《黄土高天》海报 光明图片/视觉中国《正阳门下小女人》海报 光明图片/视觉中国前不久，第六届中国网络影音大会完满掉落帷幕。在这个具有“年度风向标”之誉的国家级行业盛会上，来自全国各地的2000余家机构、6000多位嘉宾环绕“凝心聚力建构幸福新视界”主题展开交流，总结了2018年影视行业的新气象、新的作为，未来发展了2019年的新风向、新的征程。“今年IP仍然受到欢迎，不少影视公司在为前些年可怕黑市IP的只顾性行为买单。在这个影视行业的调整期，大家都必须在反省中突破。”中国传媒大学副教授周逵告诉他记者。今年是改革开放40周年，车站在新的历史节点上，影视创作者更加应当用影像铭记历史、交织时代，创作出有更加多植根于现实、观照现实的优秀作品。周逵回应，“坚信未来的影视市场将以更加理性的姿态探讨内容、溶解精品。”1.IP走到神坛让创作开始重返理性经历了过去两年持续的“IP降温”，今年IP剧再一步入了“寒冬”。年初，中国电视“飞天奖”获奖名单的发布或许早已预告片了IP剧在今年“颗粒无收”的结局，甚至在最更容易出有爆款的暑期档，几部IP剧的反响可谓热烈：《如懿记》《武动乾坤》《斗破苍穹》集体遭遇“滑铁卢”，主演和原著粉“贡献”的可观粉丝基数也未能解救一路断崖的口碑和收视率；至于唯一收视率斩1的《香蜜沉沉烬如霜》，相比昔年IP剧收视率以致于斩2、斩3的盛况也不能说道展现出得中规中矩。“大IP+小鲜肉”这一“无往而有利”的营利模式宣告暴跌。

在网络影音大会的分论坛“互联网影视高峰对话”上，企鹅影视高级副总裁韩志杰对近年来观众审美的变化展开了反省，他回应，“近来一些大IP剧不尽如人意，本质上不是IP失灵，而是投机取巧的创作在失灵。它体现出有市场的渐渐成熟期。”IP走到神坛的过程，也是影视公司和视频平台自学的过程。大家开始更加认同创作规律，意识到IP只是优质内容的催化剂，而不是决定性因素。于是以所谓“水能载舟亦能覆舟”，一旦剧作的质量对此没法观众的高期望、低注目，那么粉丝的疯狂也无法制止IP剧被市场舍弃。行业扫除IP巫术于是以意味著市场早已开始重返理性发展，秉承艺术创作的基本规律新的检视对IP价值的评价体系。事实上，IP被哄抬甚至神化，同构的是行业内对爆款的渴望——只是爆款本就可遇不能欲，正如柠萌影业CEO苏晓所说，“用小说读者圈层的小众顺利，去赌博上亿的影视大众，这是不理智的；而在IP失灵的2018年，爆款缺少某种程度是一个无法规避的痛点。”纵然有《延禧进击》等“黑马”逃命，大众范围内的现象级作品却未产生。在互联网的护持下，影视作品的内容储量大大配套，类型日益非常丰富，传达、传播和交互手段也更为多元，这也意味著观众被彰显了更大的选择权，他们的注意力沦为稀缺资源。因此韩志杰指出，“对用户无法再行用投食心态，要有试镜心态，把用户当作考官，把我们打造出的内容都当作面试者。”只有用优质的内容才能感动观众，才能为行业寻找确实的、长久的发展之路。2.用优质内容让用户取得精神享用在本届影音大会上，除了认同和总结过往的成功经验，大家早已更加精神状态地意识到，在扎根生活、观照现实上，在遏止题材扎堆、突破同质化困境上，在传播相反价值观、诱导社会不良风气上，网络影音领域还有相当大的提高空间。国家广播电视总局局长聂辰席在致词中明确指出：“网络影音领域还不存在着严重不足和薄弱环节，面对着许多艰难和挑战，而要确保清朗的网络影音空间，还必须把齐抓共管作为持久之策。所谓齐抓共管，就是网上网下统一导向、统一标准、统一尺度。”在中国网络影音大会主论坛上，涉及视频平台负责人更进一步针对平台在构建网络影音行业身体健康发展的过程中不应扮演着的角色展开了深刻印象探究。其中腾讯视频、爱人奇艺、优酷等争相表态，要坚决对相反内容的输入，抛弃“流量平等主义”。爱人奇艺创始人、CEO龚宇环绕“新时代、新的责任”的主题，明确提出网络影音行业不要巫术大IP和流量明星，做事创作。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也明确提出，网络影音发展早已转入黄金时期，平台必需肩负起新时代的责任与愿景，向世界展出中国文化，谈好中国故事。在纪念改革开放40年的高潮期，各大内容平台与传统媒体优势互补。优酷发售了《挑战吧太空》缅怀中国航天事业，正在播映的《中国：变革故事》从第三方视角记录了改革开放40年以来的生动故事；腾讯视频也发售了《大江大河》《面向大海》等现实题材电视剧，更加以纪录片《我们身边的四十个细节》《贫困地区1+1》《那年1987》等多个文化项目构成庆典矩阵；爱人奇艺通过《为了你我不愿热衷整个世界》等现实题材剧庆典改革开放，发动“我与改革开放”视频征求，希望用户融合茁壮经历体现国家巨变。苏晓回应，视频网站需要发展到今天，顺利的因素之一在于逃跑了用户的市场需求，“我坚信下一个风口的找寻，实质上还是跟用户的市场需求有关。要提早预判他们的市场需求，以及如何能让他们的体验最佳。”未来，各大内容平台应当用更加合乎主流价值观的优质内容，持续让用户取得身体健康、富裕营养的精神享用。3.现实题材扎堆正在孕育出新的爆款业内普遍认为，未来一段时间内，影视创作的大趋势是现实主义。当古装、仙侠、玄幻等类型的“流量光环”开始褪色，现实题材作品“勾勒时代变迁，刻画社会生活，洞察人情人性”的优越性就更为独特地突显出来。对于当下影视行业而言，打造出杰出的现实题材作品，既能满足用户的市场需求，也能突显创作的价值，更加能增进行业身体健康生态的构成，这是一个多输掉的结果。可以意识到，政策受到影响、市场呼唤、行业自省，加之今后几年根本性历史节点的时代献身，优质的现实题材作品还将以更为快速增长的姿态占有影视制作和播映的半壁江山。《大江大河》《正阳门下小女人》《面向大海》《黄土高天》《大浦东》等现实主义大剧上百登岸大屏小屏，展现出波澜壮阔的史诗画卷，图形真诚动人的时代情绪。无论是从数量、质量还是关注度、话题度而言，现实题材的绝对优势在旋即的将来终将显出，并不会沦为孕育出爆款的丰沃土壤。电影领域已可行性显露出这种趋向。慈文传媒总裁马中骏认为，“今年电影当中有不少爆款，《寻找你》《无名之辈》等或探究社会深层次的问题，或探讨小人物的喜怒哀乐，它们的脱颖而出，才是解释爆款的经常出现是跟时代息息相关的。”当然，打上“现实主义”标签并不意味著万事大吉，如果无法做到现实主义的确实精髓，深刻印象洞察用户对现实主义作品的确实表达意见，也不有可能产生确实为市场所接纳、为观众所拒绝接受的现实主义剧集，只不会让“伪现实”漂浮剧大行其道。回应，韩志杰认为，“长久以来我们遭遇的难题是，现实主义过于现实，体现生活的作品靠近生活，记录时代的作品与时代僵化。需要和这个时代产生反感的情感回响、精神回响的作品，无论什么题材、无论以哪个年代为背景，都能让观众青睐。”创作者确实深入生活、领悟细节，抛弃投机心态，对内容生产、制作、运营等产业链上的各个环节炼打细磨，才有可能让现实主义题材作品确实充分发挥出有理应的引领力和影响力。马中骏预测，“未来剧集领域现实主义作品的爆款，一定会较少。